Gamificação no mundo do vinho: “Wine Games”

A Wine, reconhecida como a maior associação global de vinhos por assinatura e líder em importações de vinhos no Brasil, revela a introdução do “Wine Games” nas suas lojas físicas. Com o objetivo de oferecer uma abordagem alegre, atrativa e dinâmica ao universo dos vinhos, o Wine Games traz o conceito de gamificação para as filiais da Wine, proporcionando experiências sensoriais de entretenimento. A pioneira nessa novidade é a loja Wine de Belo Horizonte, sendo que nos próximos meses essa inovação será estendida às outras 16 unidades da marca.

Cada interação dentro do Wine Games será personalizada, buscando oferecer entretenimento descontraído tanto para os membros do Clube Wine quanto para os entusiastas do vinho em geral. Isso se configura como uma maneira descontraída de transmitir conhecimento sobre o mundo do vinho. Cibele Siqueira, Sommelière da Wine e criadora do projeto, ressalta que a gamificação possibilita uma abordagem mais inovadora e revolucionária ao universo vinícola, tornando não apenas as garrafas acessíveis, mas também o conhecimento, incentivando a curiosidade.

Inovação Interativa

Inovando em relação às abordagens convencionais, o Wine Games proporciona uma experiência interativa e divertida, na qual os participantes têm a chance de testar seus entendimentos sobre vinhos num ambiente descontraído e competitivo. Esses jogos não somente enriquecem o aprendizado, mas também criam momentos saborosos, permitindo que os amantes do vinho se conectem enquanto brincam e degustam.

Um dos jogos mais cativantes é o “Wine às Cegas”, no qual os jogadores são vendados e desafiados a identificar características e detalhes de rótulos selecionados. Esse jogo cria um suspense emocionante, à medida que os jogadores devem decifrar cada sabor e aroma sem enxergar a garrafa. Essa atividade também pode ser realizada sem a utilização das vendas.

Há outras opções de jogos que exploram o universo dos vinhos de maneiras distintas. Em “Que Vinho sou Eu?”, os participantes têm a oportunidade de adivinhar três rótulos com base em pistas, testando sua habilidade em identificar características específicas. Esse jogo cria um ambiente animado, onde até 10 pessoas ou dois times de cinco jogadores podem interagir e desfrutar de uma degustação guiada para cada vinho revelado.

Para quem busca uma experiência mais ampla, o “Wine Bingo” é uma alternativa atrativa. Com suporte para até 15 jogadores, esse jogo oferece a chance de completar uma linha vertical ou horizontal de cinco palavras, assim como preencher toda a cartela com 24 palavras relacionadas ao vinho. Durante os 60 minutos de jogo, uma seleção criteriosa de vinhos é servida para degustação, aprofundando ainda mais a experiência.

Aqueles que apreciam um desafio de memória podem optar pelo “Wine Match”, uma opção intrigante. Ao longo de 45 minutos, os jogadores participam de um jogo da memória, procurando combinar o maior número possível de pares de cartas de vinho. O primeiro par encontrado desbloqueia uma degustação de três rótulos, tornando o jogo ainda mais agradável.

“Criamos o Wine Games para proporcionar uma experiência singular e envolvente, unindo pessoas por meio da paixão pelo vinho”, destaca Cibele. “Imagine uma mesa com oito pessoas desconhecidas, que compartilham uma paixão em comum. Quando o jogo começa, a degustação se torna viva, as pessoas se engajam e novas amizades se formam. Esse é o espírito do Wine Games.”

Desafio Envolvente da Wine

O Wine Games surge como uma extensão do Desafio Wine, uma experiência disponível no aplicativo da marca, na qual os usuários têm a chance de aprofundar seus conhecimentos sobre o universo dos vinhos respondendo a perguntas de vários níveis de dificuldade. A cada três respostas corretas, é gerado um reembolso de R$1 por dia, acumulando-se ao longo do mês e podendo ser usado como desconto nas compras pelo aplicativo.

O Desafio Wine, que começou modestamente, agora possui um banco de dados com mais de 1.100 perguntas e respostas, todas criadas pela equipe de Sommeliers da Wine. A cada mês, cerca de 100 novas perguntas são desenvolvidas para manter o Desafio Wine atualizado e desafiador.

Mudança de Paradigma no Comportamento

A iniciativa da Wine em trazer a gamificação e o conteúdo relacionado ao vinho para o cotidiano das pessoas está alinhada com as transformações sociais, comportamentais e de consumo impulsionadas pela interatividade das redes sociais. Segundo Cibele, “Antigamente, o perfil do consumidor de vinho se limitava a ocasiões especiais ou harmonizações elaboradas. Hoje em dia, o vinho faz parte do dia a dia das pessoas, que desfrutam de uma taça no almoço ou combinam com pipoca durante uma maratona de séries.”

Ademais, é importante ressaltar que o comportamento dos consumidores brasileiros de vinho passou por mudanças significativas. Apenas no primeiro semestre de 2022, as vendas nas lojas físicas da Wine quase dobraram em relação ao mesmo período do ano anterior.

Sobre a Wine 

A Wine foi fundada em 2008. A empresa, que já nasceu online há 14 anos, ousou investir em vinho no país da cerveja e, hoje, é o maior clube de assinatura de vinhos do mundo e líder no ranking de importação do Brasil. Com a missão de conectar pessoas por meio da paixão pelo vinho, a Wine está presente também no México, com o clube “Vino como quieras”. Além do Clube Wine, do e-commerce www.wine.com.br e do app Wine Vinhos, disponível para download na AppStore e Google Play, a empresa possui atualmente 16 lojas físicas no Brasil: três unidades na capital paulista, duas no Rio de Janeiro e outras 11 em Ribeirão Preto, Barueri (Alphaville), Campinas, Natal, Fortaleza, Goiânia, Recife, Belo Horizonte, Curitiba, Vitória e Porto Alegre. Com a aquisição da Cantu Importadora, em 2021, a Wine se consolida como um player de peso no canal B2B que engloba off-trade (hipermercados, supermercados, minimercados, hortifrutis e mercearias) e on-trade (bares, restaurantes, casas noturnas, clubes e hotéis) e segue no caminho da omnicanalidade.

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Quem Sou

Sou jornalista especialista em vinhos e em comunicação digital. Sou sommelier Fisar e diretora da Associação Brasileira de Sommeliers do DF. Possuo qualificação Nível 3 (Wine Spirit Education Trust) e o Intermediário do ISG. Também tenho certificado em vinhos franceses (FWS) e vinhos californianos (CWAS).

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